從荒山一片到樓宇萬間，從興辦工廠到劇組林立，橫店集團創(chuàng)始人徐文榮完成了從農民企業(yè)家到文化產業(yè)奠基人的蛻變，20多年來深刻改變著一方文化生態(tài)。

如今，徐文榮仍活躍在文化產業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新第一線，為橫店這座因影視文化而名噪海內外的小鎮(zhèn)，不斷注入蓬勃的文化生命力。

“閑不住的人”

深秋的一個下午，記者在橫店共創(chuàng)共有共富共享工作委員會（下稱“四共委”）辦公室門口見到了84歲的徐文榮。

雖然早在2003年，徐文榮就將自己一手創(chuàng)辦的橫店集團交由兒子打理，但他仍然“閑不住”，每天堅持到橫店四共委上班。

對于徐文榮來說，“這一生最大的文化夢想，就是在橫店重建當年被焚毀的圓明園。”為了理清與橫店集團的關系，徐文榮注冊成立了橫店“四共委”這一社會組織，作為圓明新園的發(fā)起單位。徐文榮則親自擔任圓明新園建設總指揮，如今占地7200多畝的浩大工程拔地而起。

采訪中，徐文榮的電話此起彼伏，對徐文榮來說，每天處理各種工作早已成為習慣。他說，創(chuàng)業(yè)需要“全面指揮”。

數十年光陰，事無巨細親力親為，這位農民企業(yè)家一步步將橫店發(fā)展成如今的影視文化重鎮(zhèn)。文化的種子在此生根發(fā)芽，茁壯成長。

如今，橫店已是全球規(guī)模最大的影視實景拍攝基地、享有盛名的“文化產業(yè)集聚區(qū)”，在文化產業(yè)的土壤中找到了物質富裕和精神富有的雙重坐標。2017年，橫店旅游人次突破1872萬，接待劇組330個。橫店影視文化產業(yè)實驗區(qū)的入區(qū)影視或相關企業(yè)已有1200多家。圍繞影視拍攝，橫店已經形成了“一條龍”的完善服務，實現(xiàn)了“導演帶著本子進來，帶著片子出去”的目標。

“開發(fā)文化力，促進生產力”

徐文榮說，自己這輩子是由一個個夢想串聯(lián)起來的。每一個夢想的實現(xiàn)，都與國家改革開放的節(jié)奏同頻，與中國夢緊緊相連。

改革開放前，橫店與當時全國很多地方一樣，生活并不富裕。乘著改革開放的東風，當時已過不惑之年的徐文榮靠著公社2000元借款辦起繅絲廠，經營得有聲有色。

上世紀90年代，社會主義市場經濟體制逐步建立，市場活力不斷增強。徐文榮順應時勢，提出了“開發(fā)文化力，促進生產力”思路，開始在橫店辦起文化村、度假村、娛樂村、天堂村、小機場等項目，探索發(fā)展文化旅游產業(yè)。

但在新項目運營一段時間后，徐文榮發(fā)現(xiàn)，這些旅游項目過于單薄?！皼]有足夠的文化內核作支撐，旅游項目就很難吸引到外地游客，游客來了也很難停留，產業(yè)規(guī)模無法形成。”徐文榮說。

苦苦思索之際，一次去江蘇無錫參觀中央電視臺投資建成的唐城，徐文榮一下子被點醒了?！爱敃r唐城剛拍了一部著名的影視劇，游客人山人海。我就想，通過影視紐帶發(fā)展文化產業(yè)是一條很好的途徑。”徐文榮說。

彼時，恰逢導演謝晉計劃投拍《鴉片戰(zhàn)爭》，籌備了三四年卻一直沒找到合適的拍攝場地。徐文榮聽聞此事，當即答應無償為謝晉劇組建設拍攝場地。

1996年，八面山下，徐文榮率領120支工程隊耗時3個月，建起了一個占地300多畝的“19世紀南粵廣州街”拍攝基地。一個曾經默默無聞的山區(qū)小鎮(zhèn)的“造城記”，就此拉開序幕。

從2000年開始，橫店影視城一直執(zhí)行“免場租政策”，吸引了全國各地的劇組入場拍戲，集聚效應逐漸形成，橫店影視城有了獨特的競爭優(yōu)勢。2004年，經國家廣電總局批準，橫店成立國家級的影視產業(yè)實驗區(qū)。

如果說，徐文榮的第一次創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)辦了橫店集團的工業(yè)，那么，他的第二次創(chuàng)業(yè)便是向影視文化產業(yè)轉型。在探索中，徐文榮提出“影視為表、旅游為里、文化為魂”的理念，創(chuàng)造性地將影視拍攝與發(fā)展旅游嫁接，開拓出一條獨具特色的橫店影視文化旅游產業(yè)發(fā)展之路。

20多年中，橫店集團在旅游產業(yè)上投資數百億元。秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、華夏文化園、明清民居博覽城、夢幻谷、屏巖洞府、大智禪寺等28個影視拍攝基地相繼在橫店建成，完成了中國歷代古建筑仿建恢復工作。同時，還有70多座世界領先的大型攝影棚已經建成或正在建設。

“聚天下資，謀天下利”

“我從辦企業(yè)開始，就抱定一個宗旨：多辦企業(yè)，多賺錢，多為老百姓辦好事。首先是千方百計多創(chuàng)造就業(yè)機會，讓更多農民‘洗腳上岸’，走出土地，走進工廠。隨著工業(yè)企業(yè)科技含量越來越高，特別是發(fā)展高科技產業(yè)之后，有不少人被擋在了工廠門外，我就大力發(fā)展影視文化產業(yè)和以服務業(yè)為主的第三產業(yè)，這樣，就能使更多人有賺錢的機會，都有致富的可能?！痹谛煳臉s的個人傳記《徐文榮口述風雨人生》中，他這樣說道。

回望20多年的影視文化創(chuàng)業(yè)路，徐文榮12字概括之：“用天下人、聚天下資、謀天下利”。他說，自己每一次創(chuàng)業(yè)轉型成功的關鍵，在于始終緊緊圍繞黨的方針政策，并得到了各級黨委、政府大力支持，以及橫店百姓廣泛支持。

當前橫店正在響應國家“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的號召，結合美麗鄉(xiāng)村建設，推動“全域旅游、全民旅游”。到2025年，橫店的年旅游人次有望達到5000萬。

壯心未與年俱老，萬里籌謀入胸中。對于未來，耄耋之年的徐文榮還有諸多計劃要實現(xiàn)。

“利用圓明新園里的14萬平方米空間，打造一個名為‘少年中國城’項目，計劃明年6月底前完成布景，明年9月投入運營。還有‘環(huán)橫店旅游單軌項目’，一期計劃建40公里，二期建28公里，力爭3年內在橫店實現(xiàn)環(huán)橫店影視城景點線路運營目標……”徐文榮雙手撐在桌邊，注視著規(guī)劃圖，那是橫店無限可能的未來。

（原刊11月13日《浙江日報》）